True blood: Revelation.

“Revelation” fue la exitosa campaña de marketing puesta en marcha por la popular serie de televisión True Blood para promocionar su primera temporada. Para poner esta acción en marcha, desarrollada en colaboración con la agencia Campfire, True Blood optó por recrear la mitología de la propia serie televisiva. HBO, la cadena que emite True Blood, y Campfire enviaron viales de un misterioso líquido rojo con mensajes en “lenguas muertas” a varios blogueros especializados en temas góticos y de terror. Tales viales invitaban a los blogueros a visitar la web sólo para vampiros BloodCopy.com. Simultáneamente, la cadena y la agencia “filtraron” en la red varios vídeos en los que “vampiros reales” debatían sobre la conveniencia se revelar su verdadera naturaleza a los humanos, y lanzaron una campaña de publicidad exterior en la que se anunciaba una nueva bebida bautizada con el nombre de “TruBlood”. ¿El resultado de esta inusitada acción de marketing? Que True Blood se convirtió en todo un éxito antes de su aterrizaje en la pequeña pantalla. 

Utilizando el marketing para ganar la presidencia.

Barack Hussein Obama II, hijo de madre estadunidense y padre keniano, estudió en la Harvard Law School, en Chicago, trabajó algunos años como organizador comunitario, situación que le permitió entrar en contacto directo con la gente más desprotegida y conocer sus necesidades. Miembro del Partido Demócrata, fue senador por Illinois; en 2004, fue el quinto afroamericano en la historia de Estados Unidos en ocupar esta posición. Obama, relativamente desconocido y ajeno a la clase política tradicional, se convirtió en candidato a la presidencia el 3 de junio de 2008 al vencer a la también senadora Hillary Diane Rodham Clinton por obtener 2118 votos de los delegados de su partido.

La propuesta de análisis sobre la victoria de Obama con base en cuatro principales claves nos permiten resumir concisa y a grandes rasgos su estrategia de campaña. Un primer acierto fue haber creado la marca "Obama"; segundo, su campaña se construyó con base en elementos simples y sencillos, mensajes emotivos que tuvieran un fuerte impacto en la gente; tercero, en el marketing político existe un antes y un después de Obama en el uso de las nuevas tecnologías para acercarse a la gente, sobre todo para la obtención de recursos; y finalmente, Obama logró conectarse, como ya lo habíamos dicho, con los más jóvenes, quienes trabajaron y se entusiasmaron porque creyeron él

Sedio a conocer por su magnífica retórica, primero a través de sus dos libros: Los sueños de mi padre y La audacia de la esperanza, los cuales lograron que creara un canal de comunicación profundo, porque al contar su historia y hablar de sus orígenes, sensibilizó a todo aquel que lo leyó. La gente, ya en campaña, luego de leer sus libros, sentía que ya lo conocía. "Desde el inicio de su ‘aventura electoral’ Obama se supo ‘vender’ no sólo como el candidato del cambio, sino como un verdadero icono que representaba la esperanza de mejora y progreso para las nuevas generaciones de norteamericanos" (Valdez y Huerta, 2008: 2), y fue muy claro al manifestarles que si estaban preparados para un presidente afroamericano, sin duda la opción era él. Su discurso apeló a cambios de fondo, a transformar la política, el establishment hasta entonces desarrollado.El despliegue y estrategia de Obama en Internet se centró en sus sitios BarackObama.com, perfiles de Facebook, Twitter y MySpace: MyBarack Obama. com, los canales de video de You Tube y el propio Barack TV, dentro del portal BarackObama.com, el sitio wap Obama Mobile, en wikipedia y en el blog BarackObama.com. Sam Graham Felsen fungió como la bloguera en jefe para el desarrollo de imagen y contenidos en Internet. Scott Goodstein, ex asesor de Bill Clinton, fue responsable de la estrategia SMS. Ello lleva a afirmar que "Barack Obama, el presidente multimedia, ya está en el iPhone con toda la red social de MyBarackObama.com y no es de extrañar, pues los demócratas usan los teléfonos móviles para acceder a Inter net y los mensajes SMS mucho más que los republicanos" (Varela, 2008). Todo este despliegue tecnológico colocó la campaña Obama 08 como "la Política 2.0", misma que explotó y le devino en millones de adeptos y de dólares.

Antes, la televisión y la radio eran los reyes de la comunicación política; ahora, como Barack Obama lo demostró, la Internet es la reina de estos medios. Hasta ahora, la campaña de 2008 para la presidencia de Estados Unidos ha sido la más emblemática respecto a mediación y tecnología, y la más eficiente, puesto que Obama logró su objetivo: la presidencia.

Tere cazola.

Los estímulos externos:

-    Degustación del producto.

-    Venta de producto individual.

-    Anuncios en lugares concurridos.

-    Promoción de nuevos sabores adaptados a la temporada.

-    Mantener el sabor casero a pesar de tener más de una sucursal.

-    Anuncios con el número de servicio a domicilio para que el cliente no tenga que salir de su hogar.

-    Adaptación a los gustos del cliente con encargos personalizados.

Fuerzas del microentorno:

1.    Buenos proveedores.

2.    Lealtad de los clientes.

3.    Empleados capacitados.

4.    Servicio a domicilio

Fuerzas del macroentorno:

1.    Expansión de la franquicia.

2.    Esencia yucateca.

3.    Mayor reconocimiento ante sus competidores.

4.    Ubicaciones estratégicas.

5.    Tienda online al no existir Tere Cazola en tu ciudad.

Diagrama: 

Iphone.

En la clase nuestro equipo habló sobre Iphone, Iphone hace que sus clientes se sientan con un nivel socio económico elevado aunque no sea así, debido a las estrategias de marketing usadas, el costo de la marca así como el prestigio y el costo elevado de sus productos.
Ingresan en la mente del consumidor de manera inconsciente debido a que ellos no necesitan tantos comerciales o utilizar mucho los espectaculares debido a que su publicidad se lo debe a la propia sociedad, esto debido a que como mencionaba anteriormente se le hace creer a las personas principalmente jóvenes que están utilizando productos de acuerdo al "nivel socio económico" y en el mundo que vivimos ahora donde se pelean por tener los mejores productos y las marcas más costosas como lo es Iphone.

Todas las mujeres son hermosas.

La marca Dove revolucionó las redes sociales con esta potente campaña llamada Real Beauty Sketches. La campaña partió de un dato revelador: Solo el 4% de las mujeres consideran que son guapas. Partiendo de esta base, la empresa Dove realizó esta campaña que inspira a las mujeres y anima a mejorar su autoestima.

La empresa apostó por hacer un original experimento. Básicamente consistía en que varias mujeres debían describirse a sí mismas ante una persona que no las podía ver. Esta persona era Gil Zamora, un dibujante entrenado por el FBI experto en realizar retratos robots de gente a partir de recuerdos y descripciones.

Por lo tanto, a través de unas preguntas para saber cómo se veían las protagonistas del experimento, el artista iba dibujándolas según cómo se iban describiendo a ellas mismas. Posteriormente, el artista repetía el dibujo de las mismas mujeres, pero esta vez según la descripción de otra mujer que era imparcial a la hora de hacer la descripción.

El resultado fue impactante. Se veía claramente la visión negativa que las mujeres tenían de ellas mismas, y por el contrario, el retrato realizado a partir de la descripción de otras mujeres, mostraba personas mucho más atractivas que el realizado partiendo de la descripción de las implicadas.

La campaña Real Beauty Sketches logró más de 163 millones de reproducciones en Youtube,convirtiéndose así en el anuncio más visto en Youtube. Además, obtuvo el premio Titanium Grand Prix del Festival Internacional de Cannes en 2013.

En mi opinión ah sido una de las mejores campañas y dió en el clavo debido a que como se menciona las mujeres en ciertos casos no se consideran bellas y tienen un prospecto muy bajo de ellas mismas, esta campaña le hizo ver a las mujeres que tienen que verse bellas y no tener el autoestima por los suelos, obviamente Dove se ganó muchas clientes debido al impacto tan grande que generó un simple "comercial", fue algo muy bien colocado y bien pensado por parte de ellos.